乐视独播我是歌手狂赚2亿移动端用户增速上

2019-05-14 20:19:45 来源: 巴南信息港

继连续两周蝉联全国卫视晚间节目收视后,《我是歌手》第二季第三期播放持续走高,全国收视率达1.71,收视份额4.62,超过《中国好歌曲》同等档期综艺节目,稳居宝座。同时,在新浪微博综合热搜榜中,《我是歌手》第二季也霸气登顶。

收视率一片大好之下,《我是歌手》第二季络播放平台乐视(300104,股吧)也首次透露一组数据,继全屏播放量突破2.5亿以后,《我是歌手》第二季专属APP乐视视频的新用户数增长突破50%,其中iPad端用户增长高达130%,再次刷新记录。

截至目前,《我是歌手》第二季项目已为乐视带来了近2亿的收入。除了络首席赞助商唯品会以外,雅诗兰黛、娇韵诗、微软、佳洁士、通用、福特等国际一线品牌均出现在客户名单中。《我是歌手》第二季冠名赞助商立白,以及电商合作伙伴京东也与乐视达成深度合作,借助台联动双线手法放大品牌效应。

移动端《歌手》称霸 乐视新增用户破纪录

相比PC端,歌唱类综艺节目在移动端更具有吸引力和传播性,节目本身的形式极易被剪辑成几分钟的短视频和花絮在社会化媒体和移动端上进行传播,短视频又非常符合Phone和Pad移动屏受众碎片化的观看时间和观看习惯,因而具有先天优势。

从百度关注度指数上来看,从1月3日《我是歌手》第二季和《中国好歌曲》首播,到1月10日第二集播出,在移动端的表现上《我是歌手》以明显优势稳超《中国好歌曲》。尤其是1月11日当天,大量用户涌入移动端观看节目重播和精彩剪辑,使得关注度骤然增加。图中显示,1月11日《我是歌手》在移动端上的关注度相比《中国好歌曲》超出近一倍,足见芒果台主力节目+造星资源综艺双线组合的运营手法效果非凡,也证明移动端年轻用户对于明星和热门话题的敏感度远远高于PC端用户,更易构成广泛影响力。

图示:百度关注度指数《我是歌手》移动端毫无悬念超出《中国好歌曲》

乐视作为《我是歌手》第二季的络播放平台,除推出我是歌手全屏实力的持续性品牌宣传,配合芒果台进行台联动造势之外,特别针对移动端用户即时剪辑出歌手精彩演唱片断,配合画龙点睛的解说词,在微博、、贴吧等社交媒体平台上进行及时分享和扩散,有效扩大移动端用户覆盖范围,提升用户粘性。

1月17日《我是歌手》第三集播出,周笔畅一首《哭了》瞬间冲入新浪微博热门话题排行榜第五位。对此,乐视时间在官方微博上放出《哭了》单只视频片段,并发表评论称她在坚固外壳的包裹下,内心住着一个情感的伟人。周笔畅用她或剧烈或清冷的情绪,唱出了那份求而不得的失落。瞬间该条微博的转发量突破4000,评论直冲1500条。而在第二集播出期间,乐视官方微博与曹格、邓紫棋等选手的互动,造就了超过8000万人次的暴光量和超68%的活跃粉丝比。

芒果台造星实力配搭乐视节目综合运营软实力,带来了极为明显的效果。数据显示,乐视视频客户端播放量首次超过PC,整体占比超过50%,日播放量突破1亿大关,成为继优酷之后国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频站。

营收直逼2亿 成绩独播综艺营销典范

热门综艺节目的播出资源,成为2014年各家视频站营销战的阵地。而乐视拿下《我是歌手》第二季络独播权以后,以其独有的多屏运营策略、强大的用户基础和丰富的衍生内容资源,吸引到知名电商唯品会成为首席络赞助商,双方达成5000万额度的战略合作。同时,包括雅诗兰黛、娇韵诗等国际一线化妆品品牌,福特、东风美丽等汽车品牌,佳洁士、怡宝、蒙牛等知名快消品牌以及电商领军企业京东商城等,都与乐视就《我是歌手》第二季项目达成深度合作。其中《我是歌手》第二季总冠名商立白,更是冠名了乐视的两档自制节目《Star》和《我爱看歌手》,在内容传播的统一基调上,以电视台和络视频结合的全平台媒体投放策略,覆盖不同维度受众,实现综艺节目品牌曝光化的利益。

据悉,截止到目前,《我是歌手》第二季项目已为乐视创造了近2亿元营收,刷新行业多项纪录。而乐视多屏多维度的品牌展现手段,尤其是在移动端上的出色数据表现,在满足现有合作品牌传播需求的同时,也吸引了更多广告主伸来橄榄枝,持续提出追单或进一步合作的要求。

乐视站事业群履行总裁王妤甄表示,作为《我是歌手》第二季的互联播出平台,乐视通过一系列创新,使《我是歌手》第二季在络播放量、新用户增长量、移动端播放量、项目营收和整体内容运营等层面上均于同行业,创造了台联动新高度的同时,也为视频站独立运作独播综艺节目、使其在电视和络视频双平台上实现营销价值化缔造了里程碑式的经典范本。

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