阿里大文娱俞永福机遇与风险并存的新战场

2019-05-14 20:17:18 来源: 巴南信息港

文/冯羽

悲剧和喜剧正在这里轮番上演。

10月31日,阿里巴巴宣布成为文化娱乐集团,原大文娱工作领导小组组长俞永福担任新集团董事长兼CEO 。同时,原优酷土豆董事长兼CEO古永锵宣告离任,这也证实了外界此前的猜测。

有意思的是,消息一出,行业朋友圈内一片哀嚎之声吊唁古永锵这位互联视频领域创业者的离场。不过商业世界的魅力就在于此,曾的胜者永远有可能被后来者取而代之。

在古永锵的身影背后,俞永福们已蓄势待发。俞永福早年的老东家是联想投资,后投身创业大潮做起了UC浏览器,在互联技术产品界是一把好手。虽然后来带着UC归入阿里麾下,但是俞永福一直反复强调:自己并不是普通的打工者。

事实证明,俞永福后来确实被阿里放在了舵手的位置上,掌控着阿里大文娱板块这艘航母。不过这一切并不是理所当然,毕竟俞永福的技术背景不能令人完全信服。对于俞永福而言,阿里这艘文娱航母会是一个全新的战场。

合伙人俞永福

俞永福曾公开表白,称自己将UC视作初恋。在完成从投资者到创业者身份的转变以后,UC是俞永福及其团队的个作品,自然格外遭到重视。面对外部巨头的虎视眈眈,他也屡次对媒体表示,UC是非卖品。此举似乎让觊觎UC的竞争者们吃了闭门羹。

不过很快,这个决定就被抛弃了。在连续两次共收购UC超过六成股份以后,2014年6月,阿里宣布将UC全面并入阿里,同时成立阿里移动事业群,俞永福出任总裁。

比起UC卖身更令外界讶异的,还是它卖身的对象阿里而非百度。更吊诡的是,百度和UC的渊源颇深。两者做的都是流量生意,而UC在移动端更具优势,如果联手正好弥补了百度在移动领域的短板。此外,在很长一段时间里,UC都为百度无线提供了三成以上的流量。UC此时投靠阿里,让百度情何以堪。

不过,也许是百度和李彦宏的独断风格吓退了俞永福,让他选择了老对手马云。在俞永福眼中,相比于BAT另外两家而言,百度的决策更听命于李彦宏本人,而非管理层;此外,李彦宏还试图效仿谷歌和微软,看到中意的公司会直接将其收入囊中,而非占有少量股权。希望保持相对独立的俞永福无疑很难接受这一点。

反观阿里的态度,就不难明白俞永福的选择。阿里在放权上明显大度许多:俞永福在阿里先后出任了阿里移动事业群总裁、UC董事长兼CEO、高德总裁、阿里妈妈总裁等多个职位。作为一个非阿里人,他甚至跻身阿里集团战略决策委员会的成员之列。

2015年末,阿里集团合伙人委员会宣布加入4位新成员,其中有一名便是俞永福。

整合与被整合

俞永福以被整合的姿态进入阿里,不过不久之后,他便一直在被整合与整合者之间寻觅平衡。用俞永福自己的话来说,这样的情况是马云故意为之。

2014年7月,履新不久的俞永福再次被委以重任,担负高德集团移动互联事业部总经理。早在同年2月,高德集团就被阿里全资收购,后同UC一起被并入阿里移动事业群,进行业务整合。

摆在俞永福眼前的,就像是亲儿子和干儿子之间的艰苦选择。虽然两者此前在业务方面并没有直接交集,但若要联合作战,首先少不了俞永福的中和、调解。

一方面,介入高德业务可以视作是团体对俞永福的考验。值得注意的是,这个考验难度挺大。对于俞永福来说,高德私有化退市后留下的千人团队,他这个空降兵都要全部接手。虽然俞永福此前在UC也有过大刀阔斧的整合经历,但他自己也坦言,像高德这样如此大规模的整合还从未经历过。另一方面,另一大被整合业务UC也绝不能失去核心地位,否则俞永福带UC进入阿里的决策也难免会被外界诟病。

不过比起单纯的业务问题,团队整合也许更令人烦恼。

有消息人士称,早在俞永福上任之前,高德集团内部就已经流言四起,并且存在于一些不满情绪。此后的业务整合则更可能涉及到个人工作的变动情况,如何在稳定人心的同时不减慢团体航行的速度,是俞永福难以逃避的问题。

在俞永福出任阿里文化娱乐集团CEO以后,这些问题可能又会再次出现,而且难度只增不减。光是新团体旗下业务板块,就有八个之多:阿里影业、阿里体育、合一团体、UC、阿里文学、阿里音乐、阿里游戏、数字文娱事业部。

资本一直以来都是阿里开疆拓土的利器,八大业务板块不但包括阿里原生的业务体系,还有通过收购注入的新鲜血液。外部基因与阿里基因的融会尚需时日,且各大业务虽然同属于阿里大文娱板块,但是各自的侧重点不同,在协同过程中难免发生龃龉。

此外,作为阿里这棵大叔的枝桠,各板块能从根部汲取营养是极大的优势,但是如何在公平和人心之间做到平衡,俞永福大概又要费一番脑筋了。

潜藏的风险

不过近俞永福仿佛并未受到困扰,相反,他还尝到了些许甜头。

11月2日,阿里巴巴团体公布了2017财年第二季度(2016年7月1日至9月30日)财报。根据财报数据显示,阿里除了在核心电商业务继续保持增长外,在数字媒体和娱乐业务收入方面也实现了较快发展,协同效应效果初显。

其中,团体旗下的阿里体育近也打起了鸡血。自10月25日开始,阿里体育以每天一场发布会的节奏占领了媒体头条,前后与美国女子职业高尔夫巡回赛(LPGA)、中国橄榄球协会、中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国大学生篮球联赛(CUBA)达成合作,未来将在商业开发和转播领域持续发力。

这样的业绩让阿里文娱版块遭受的雾霾也淡了很多,但离完全吹散还有些距离。

比如,作为大娱乐板块重要分支的阿里影业,近的表现就不尽如人意。根据阿里影业今年中期财报显示,上半年虽然营收增速较快,但是仍然出现了4.657亿元的净亏损。另外,阿里影业一直因为作品栏空空饱受争议,不过幸运的是,检验成果的日子近在眼前。

由王家卫监制、张嘉佳导演的《摆渡人》已经定档12月23日,外界也一直期待着阿里影业的炮。然而预告片放出后,虽然有梁朝伟、金城武等大牌明星加持,但是该片的喜剧定位也让不少观众捏了一把汗毕竟喜剧风格和与王家卫以往的片子大相径庭。

此外,合一集团(原优酷土豆)也面临着爱奇艺和腾讯视频的联合绞杀。一边是影视作品版权大战战火未熄,各大视频站为争夺IP版权可谓挤破了头;另一边,伴随用户为内容买单的习惯被培养起来,会员付费也正在成为视频站的重要收入来源。合一集团虽然背靠阿里,但在激烈的战局中仍然不能掉以轻心。

毫无疑问,掌舵的俞永福必须打起十二分精神。毕竟在航行进程中,暗礁无处不在。保持正确航向或许不难,真正难的是如何避开水面之下隐藏的危机。

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